BRUNO DOURADO DA SILVA   08/04-2013

COMUNICAÇÃOINTEGRADA DE MARKETING

 A comunicação integrada de marketing trabalha para ampliar a integração direta com o mercado, ou seja, a escolha do consumidor por um produto de determinada empresa.

Para o desenvolvimento da comunicação integrada de marketing é feita a junção das seguintes áreas: propaganda, publicidade, assessoria de imprensa, promoção de vendas, patrocínios, venda pessoal, internet, marketing direto, eventos culturais e relações públicas. Esse conjunto de funções torna mais rápido a ação junto ao público-alvo, determinando desde a estratégia, a ação de vendas e até mesmo conceitos invisíveis relacionado a cor, marca e outros.

O desafio encontrado pela comunicação integrada de marketing é a seleção dos canais que levarão a mensagem até o público e possibilitarão melhores resultados para a empresa dentro do orçamento proposto. A mensagem deve ser elaborada de forma harmônica e que gere interesse do consumidor, persuadindo assim até o ato da compra.

            A representação da marca através da comunicação integrada de marketing visa reforçar os princípios, o valor da marca e os benefícios gerados pelos produtos da mesma, assim é construída uma relação de credibilidade com o público, que deve ser mantida.

Portanto, é necessária a avaliação dos resultados obtidos com a prática da comunicação integrada de marketing para avaliar os ganhos e reestruturar os pontos que ficarem negativos. A comunicação integrada bem elaborada pode ser um diferencial da marca e sua inserção mercadológica, atuando na credibilidade facilitando o acesso do público-alvo ao produto e consequentemente conquistando novos espaços e objetivos da marca.